SEO o que é e como aplicar no seu negócio

A cada minuto milhares de páginas são lançadas na internet, e desenvolver o SEO é vital para qualquer negócio na internet. Porém, você sabe o que é o SEO e como aplicar no seu negócio?

Foi pensando nisso que decidi escrever esse post para te ajudar a entender o que é essa técnica e como você deve aplicar no seu site ou blog.

Além do mais, vou te dar algumas dicas básicas para implementar essa excelente estratégia de Marketing Digital que dá muitos resultados.

Portanto, mãos a obra!

O que é SEO?

Com certeza você já fez inúmeras pesquisas no Google dos mais variados temas. Mas alguma vez já se perguntou como o Google encontra as páginas que você pesquisou? Pois bem, toda vez que alguém publica uma página na internet, os buscadores, como o Google, Bing e Yahoo, buscam indexá-la de forma que ela seja encontrada pelos usuários que buscam por aquele assunto.

Pois é aqui que entra o SEO. SEO é a sigla para “Search Engine Optimization” ou otimização para mecanismos de busca. Como o próprio nome diz, essa técnica é uma forma de otimizar as suas páginas, vídeos no youtube, posts de blogs, de forma a influenciar os algaritmos dos mecanismos de buscas, melhorando o seu ranking e poscionamento de acordo com a busca por determinadas palavras chave.

Por exemplo, vamos supor que esteja escrevendo um post no seu blog e o tema seja “a importância do posicionamento da empresa no meio digital”. Nesse caso, você deve trabalhar o seu artigo utilizando essa palavra chave, ou sinônimos. Dessa forma, cada vez que alguém pesquisar nos mecanismos sobre esse tema o seu artigo irá aparecer, é claro, desde que seu SEO esteja bem otimizado.

Dito isto, vou te dar dicas de como utilizar técnicas de SEO no seu negócio.

Como funcionam os mecanismos de busca?

Como falei anteriormente existem vários mecanismos de buscas, por exemplo, Google, Bing, Yahoo, próprio Youtube no caso de vídeos, Duck Duck go, Ask, etc. Porém, eu usarei como exemplo o Google, que é o mais usado.

Para se ter uma ideia, todos os outros buscadores somados não conseguem alcaçar, nem de perto, o Google.

Atualmente, o Google tem aproximadamente 90% do Market Share. Em outras palavras, o Google praticamente domina “a parada”.

Por isso, os esforços de SEO por parte das empresas são focados no Google devido à quantidade de usuários que utilizam o mecanismo.

Mecanismos de pesquisa

Basicamente, existem 3 principais mecanismos de pesquisa, a saber: rastreamento, indexação e exibição dos resultados.

Para facilitar o entendimento do funcionamento do mecanismo de busca, vou utilizar como exemplo a palavra chave: “o que é SEO“.

Rastreamento

A primeira parte do processo de busca é o rastreamento. Ele se dá quando o usuário busca pela palavra chave no Google, no caso do nosso exemplo: “o que é SEO”. Os algoritmos do google (ou robozinho do google se preferir) rastreiam os conteúdos da web relacionados a esse assunto.

Esses algoritmos sempre estão trabalhando, rastreando e indexando as páginas a cada minuto, afinal o tempo todo tem alguém buscando por todo tipo de assunto na internet.

Para rastrear, eles utilizam os link (URLs) que já foram rastreados anteriormente, buscam novas páginas ou sites, alterações ou exclusões e logo após essas páginas são indexadas.

Indexação

Como dito, essas páginas rastreadas são indexadas, em outras palavras, são adicionadas ao índice do buscador do Google. Cada informação coletada das páginas rastreadas são adicionadas ao índice, informações como: tempo de carregamento, palavras chave, data da publicação, título, descrição, etc.

Exibição

Por fim, na última etapa do processo o Google exibe os resultados com base nos dados coletados. Essa etapa também é chamada de rankeamento, já que a posição em que seu post, ou site irá aparecer nos resultados é determinado pelo SEO.

Não pense que é algo simples, pelo contrário, o Google utiliza mais de 200 fatores para determinar esse ranqueamento (falaremos desses fatores a seguir). Por isso as empresas investem tanto em SEO. Elas fazem isso para aparecer nas primeiras posições do Google.

Geralmente, os usuários só analisam a primeira página de resultados do Google, então a concorrência para aparecer na primiera página é imensa, ainda mais no topo da página.

Enfim, SEO é uma das principais estratégias de marketing digital e ela deve ser levada bastante a sério.

Caso queira ler um artigo do próprio Google sobre SEO clique aqui.

Quais são os fatores que o Google leva em consideração?

Como dito acima, são mais de 200 fatores que o Google leva em consideração para ranquear as páginas. Não falarei aqui sobre esses fatores, mesmo porque o Google não informa quais são eles. Todavia sabemos que esses fatores se dividem em dois grupos: On Page e Off Page.

Fatores On Page

Como o próprio nome diz, fatores On Page são aqueles presentes em sua própria página e a forma como estão otimizados. Exemplos:

• Título e Meta Descrição;
• Heading Tags;
• Imagens, URLs;
• Conteúdo;
• Rich Snippets.

Quando o robô do Google “lê” a sua página ele avalia esses e outros fatores para entender o que sua página está dizendo, além de entender se você está oferecendo uma boa experiência aos usuários.

Fatores Off Page

Ao contrário do On Page, em que os elementos estão em suas páginas, no SEO Off Page os elementos estão fora da sua página. Nesse caso, O SEO Off Page consiste em otimizar a sua autoridade mediante a aquisição de backlinks.

Como você pode observar na imagem acima, esses links que levam a outras páginas, são chamados de Backlinks. Eles funcionam como uma referência, por exemplo.

Alguns exemplos desses fatores que o Google analisa:

• Diversidade de Backlinks;
• Menções à determinada marca;
• Quantidade de backlinks;
• Sinais Sociais;
• Buscas Diretas no buscador.

Esses fatores analisados pelo Google determinam o nível de autoridade de um site. Quanto mais acessos e backlinks um site tem, mais autoridade ele consegue, pois o Google rastreia todas essas “indicações” que são feitas por outras páginas, entendendo assim, que aquele site é autoridade naquele assunto.

Como aplicar SEO no seu Negócio?

Bem, depois de tudo o que já falei e espero que você tenha aprendido, chegou a hora de aplicar SEO no seu negócio. Como o principal objetivo do SEO é atrair tráfego orgânico para seu site, você precisa, antes de tudo, definir quais os objetivos e o que você pretende com essa estratégia.

Definindo seu cliente

Antes de mais nada, toda estratégia de marketing começa por conhecer seu cliente ou persona. Para isso, você deve pesquisar e conhecer profundamente o seu cliente.

Faça perguntas como:

• Quais são seus hábitos;
• Dados demográficos;
• Renda;
• Quais suas necessidades e desejos;
• Quais são suas dores;
• Quais as redes sociais ele frequenta;
• Quais os horários que ele frequenta as redes sociais;
• Qual o preço que esse cliente aceita pagar;
• Etc.

São muitas variáveis e você deve se empenhar profundamente em conhecer seu cliente. Isso é vital para qualquer negócio, quer seja online ou físico.

Nessa etapa é importante saber em quais etapas do funil de vendas seu cliente se encontra, afinal, para cada etapa você deve utilizar uma estratégia e abordagem diferente.

Definir objetivos

Primeiramente, toda estratégia de marketing deve começar pela definição de objetivos. Faça uma lista deles, por exemplo:

• Gerar mais tráfego no site;
• Oferecer um produto;
• Captar leads;
• Gerar mais vendas;
• Tornar sua marca mais conhecida;
• Diminuir o seu custo por cliente adquirido;
• Não depender somente de tráfego pago;
• Etc.

Ao longo do tempo vá otimizando essa lista e verificando quais desses itens estão dando resultado ou não.

Defina as principais palavras chaves

Para aplicar SEO no seu negócio de forma correta, as palavras chave são vitais. E você deve gastar bastante tempo pesquisando e anotando as principais palavras chave de acordo com seu objetivo.

Nesse sentido, as palavras chave são como um gatilho. Ou seja, se o usuário digitar uma palavra chave e seu SEO estiver otimizado, sua página aparecerá nos primeiros resultados do Google.

Como descobrir palavras chave?

Você deve estar se perguntado como descobrir palavras chave do seu nicho, mas fique tranquilo que irei te ajudar. Afinal estou aqui para isso. Abaixo vou te passar algumas dicas de pesquisa de palavras chave. E tomarei como exemplo a palavra chave “o que é SEO”.

A primeira dica é utilizar o próprio mecanismo de buscas do Google. Quando você digita uma frase qualquer o próprio Google te apresenta opções de acordo com o que mais tem sido pesquisado no momento. Observe a imagem abaixo:

Além disso você pode observar o campo “as pessoas também perguntam” e “pesquisas relacionadas”, conforme as imagens abaixo:

Do mesmo modo, outra sugestão é utilizar a ferramenta UberSuggest. Essa é uma excelente ferramenta que tem uma versão gratuita e outra paga. Nela você pode digitar uma palavra chave e a ferramenta te apresenta a quantidade de buscas, palavras relacionadas, sinônimos, etc.

Outra dica excelente é utilizar a ferramenta Answerthepublic. Essa ferramenta apresenta as várias formas que as pessoas tem pesquisado sobre os mais variados temas. Também é uma ferramenta paga, porém você consegue utilizar de forma gratuita, mas com um certo limite.

Existem muitas formas de pesquisar palavras chave. Aqui te dei algumas dicas para que você possa começar a pesquisar as melhores palavras chave de acordo com seu negócio. Continue a leitura onde apresentarei algumas ferramentas que irão te auxiliar a aplicar SEO no seu negócio.

Ferramentas de SEO

Existem várias ferramentas espalhadas na internet para te auxiliar no SEO do seu negócio. Umas pagas e outras gratuitas. Vou apresentar algumas que eu utilizo que com certeza facilitarão sua vida.

Google Analytics

A primeira é claro é o Google Analytics. Essa ferramenta, gratuita, fornece os dados que podem te auxiliar, não somente no SEO, mas como em outras análises e estratégias. Ela te ajuda a:

• Conhecer melhor seu público;
• Saber quais as páginas mais visitadas;
• Monitorar o tráfego no seu site;
• Entender como os usuários estão se engajando com seu site;
• Identificar os dados demográficos dos usuários do seu site;
• Etc.

São muitas funcionalidades e não cabe aqui explicar cada uma delas.

Google Search Console

O Google Search Console é outra ferramenta gratuita do Google, facilita a comunicação entre seu site e o Google. Essa ferramenta permite, entre outras coisas saber:

• Taxa de cliques das suas páginas;
• Saber se existem problemas de indexação;
• Identifcar quais sites indicam backlinks para seu site;
• Monitorar a posição das suas páginas no google;
• Etc.

Essa é uma ferramenta indispensável e seu uso é bastante intuitivo. Qualquer um pode utilizar.

Sem Rush

Sem dúvidas a Semrush é uma das melhores ferramentas disponíveis no mercado. Ela é extremamente completa e recomendada para profissionais e negócios de nível alto. No entanto, qualquer um pode utilizar no plano gratuito que já te fornece muita informação.

Yoast Seo

Yoast Seo é um plugin para wordpress que tem duas versões, uma paga e outra gratuita. Esse plugin é excelente para avaliar seus posts. Com certeza é um dos que mais utilizo, sobretudo pela facilidade de uso, integração a qualquer tema, e avalia não somente os posts, como todas as suas páginas.

Com certeza é um dos meus favoritos.

Conclusão

Em resumo, o SEO é uma estratégia importante para melhorar a visibilidade de um site ou página nos resultados de busca. Ele inclui técnicas como o uso estratégico de palavras-chave, conteúdo de alta qualidade, link building e outros fatores de ranqueamento.

Aplicar SEO no seu negócio pode ajudar a atrair tráfego orgânico e melhorar a visibilidade da sua marca. No entanto, é importante lembrar que o SEO é um processo contínuo e é preciso tempo para ver resultados. É recomendado contratar uma agência especializada ou um profissional para ajudar a implementar as melhores práticas e monitorar os resultados.

Quer conhecer uma estratégia completa de SEO e mais estratégias validadas de marketing digital?

Acesse o Fórmula Negócio Online – FNO. Maior treinamento de marketing digital do Brasil. Clique aqui e conheça.

Espero que tenha gostado desse artigo.

Um abraço e até o próximo post.